《2017中國商標品牌年度發展報告》在京發布，聚焦商標品牌戰略，助力中國品牌振興

日前，中國人民大學中國商標品牌研究院對外發布了《2017中國商標品牌年度發展報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2017年我國商標品牌政策供給主要以加強知識產權保護、深化商標市場制度改革、加強商標品牌的質量與創新為重點內容，我國對商標品牌發展愈加重視，商標品牌發展勢頭良好。

“《報告》從商標品牌政策和工作解讀出發，在全面總結分析2017年商標品牌建設的年度進展的同時，開展有關中國品牌的專題探討，在內涵思辯、發展沿革、發展要素、發展策略等方面對中國品牌進行了深入探討，意義重大。”在《報告》發布說明會上，中國人民大學中國商標品牌研究院聯席院長毛基業表示，這是中國人民大學中國商標品牌研究院第二次發布該報告，對商標品牌領域具有較高理論與實踐價值。

反映發展現狀

據介紹，《報告》通過對2017年全國商標品牌發展的翔實數據展開深入統計分析，討論全國商標品牌申請注冊數量、商標品牌區域發展情況、商標品牌國際化發展狀況、特定產地商標品牌發展、商標品牌服務環境等，全面系統地反映出了2017年全國商標品牌的發展狀況。

《報告》顯示，2017年我國商標品牌發展迅速，全國范圍內的市場主體參與商標品牌活動的積極性不斷增強。2017年全國的商標申請量達到了553.898萬件，相比2016年同期增長57.05%；商標有效注冊量達到265.6039萬件，同比增長25.34%；商標累計有效注冊量達到1359.411萬件，同比增長21.99%。2012年至2017年，全國商標申請量呈現持續增長態勢，申請量年增速始終保持在15%以上。

從各省市商標品牌發展來看，全國商標品牌發展呈現較為明顯的二八分化特征。全國31個省市中9個省市的商標申請量超出了全國平均值17.3126萬件，特別是廣東省更是一枝獨秀，商標申請量最高，達到109.5053萬件，占全國總量的20.40%。從商標申請量的同比增速來看，13個省市超過全國的平均增速。另外，2017年我國各省市商標注冊量與同年商標申請量的占比均值在47.99%，整體來看，我國商標申請注冊的規范性較好。

從類別商標申請情況來看，2017年我國服務業商標品牌集中度相對更高。從商標申請量同比增速來看，45類商標中46.67%的類別商標申請量增速超過了2017年的全國商標申請量的同比增速，且申請量增速超過全國平均水平的以制造業相關類別的商標居多，表明2017年我國的制造業發展勢頭良好。

值得關注的是，地理標志商標是與“三農”聯系最為密切的商標，培育地理標志商標，既能提升地方名優土特產品市場知名度，促進優勢特色農業產業提質增效，又能促進貧困地區生態農業開發和可持續發展，幫助農民穩定增收，助推精準扶貧。《報告》顯示，截至2017年底，全國地理標志商標累計注冊量為3815件，相比2016年增長16.56%。以湖北省英山云霧茶為例，地理標志商標的注冊使用為英山云霧茶帶來翻天覆地的變化：使用前茶葉收入占人均純收入的10%至20%，使用后占30%至60%。使用前英山云霧茶每公斤只能賣60元，如今英山云霧茶產銷兩旺，每年每戶農民增收2萬多元，近12.6萬名茶農由此脫貧致富。

深入解析研判

“相比以往的報告，此次《報告》實現了不少創新。”中國人民大學中國商標品牌研究院秘書處臧文如表示，《報告》在品牌發展語境下展開中國品牌專題探討，聚焦商標品牌戰略助力中國品牌振興，并首次對“中國品牌”“中國自主品牌”“中國民族品牌”等相關概念開展討論和辨析，清晰地構建出不同概念的評判準則，并在發掘中國品牌發展四大要素和四大主體的基礎上，構建推進中國品牌發展的對策建議。《報告》建議，政府層面上應完善監督體系，形成信息共享和監管合力，講好中國品牌故事；企業應健全品牌質量標準，傳承中國品牌文化，彰顯國人品牌個性；消費者應參與價值共創，增強品牌文化認同，形成理性健康消費習慣。

與此同時，《報告》通過定性與定量研究方法首次提出商標品牌成熟度這一評價工具，從規模效益、資源利用、國際開放、集群發展、服務環境等五個維度構建起商標品牌成熟度測評指標體系，并以北京市數據為算例，對商標品牌成熟度的實際應用展開探索性研究。

值得一提的是，《報告》首次運用時序分析、結構分析、矩陣分析、指數分析等方法對我國商標統計數據展開全面刻畫和深入解析，全面反映出我國商標品牌發展的趨勢特征、行業形態、區域特色、國際進展以及環境優化。

“《報告》的研究撰寫歷時8個多月，從基礎的數據采集、文獻梳理、資料匯總等工作入手，結合對典型區域與行業企業的實地調研與訪談，通過詳實的數據分析與深入的案例剖析，力求準確完整地呈現2017年中國商標品牌發展的實際情況和主要特點。”臧文如表示，“隨著改革的不斷深入，在政府統籌、社會關切、企業重視的現實環境中，我國商標品牌整體實力不斷提升，商標品牌發展迎來了一個重要的戰略機遇期，各級政府部門以實事求是的態度，通過政策引領、制度保障等重要舉措，將商標品牌的發展穩步扎實地推向新的臺階。希望《報告》可以通過對商標品牌工作的全面梳理總結，為商標品牌工作的開展貢獻力量。”（中國知識產權報，李群，2018年11月09日）